Биринчиден, түзүүөзүңүздүн кийимиңизбренд, сиз муну жасай аласыз:
1. Биринчиден, сиз өзүңүздүн кийим брендиңиздин позициясын (эркектердин же аялдардын кийимдери, жаш курагына ылайыктуу, көпчүлүккө ылайыктуу) түзгүңүз келген нерсени чечишиңиз керек, анткени кийим бренддерин жасоо үчүн ар бир адамга ылайыктуу кийим жасай албайсыз, эми кийим конкреттүү болушу керек, башкача айтканда, позициялоо стили айкын болушу керек. Жакшы бренд адамдарга айтылгандан кийин эле абдан так продукт стилин бериши керек, мисалы, "Кулак салуучу куш" - бул татаал жана ыңгайлуу костюм, "Шаншань" - бул абдан ортодоксалдык костюм, "жети карышкыр" - бул куртка, "тогуз жаныбар" - бул шымдын чебери. Ак жакалуу жумушчулар адамдарга жогорку класстагы бизнес аялдардын кийимдерин беришет ж.б. Сиздин брендиңиз дагы позициялоону талап кылат.
2. Экинчиден, мен субъекттин "бренд" түшүнүгүн кандай түшүнөрүн билгим келет. Менин түшүнүгүмдө, ачыгын айтканда, кесипкөй операциялык топ, бирдиктүү терминалдык имидж, так продукт стили жана позициясы, ошондой эле жок дегенде эки же андан көп дүкөн (же электрондук коммерция платформасында туруктуу иштөө) бар. Эгер сиз жөн гана дүкөн ачсаңыз, анын жанында белги болсо да, аны бренд эмес, кийим дүкөнү деп гана атоого болот.
3. Так жана так бизнес-план түзүңүз. Бизнес-планыңызда кийим брендиңизди кантип башкарууну көздөп жатканыңыз көрсөтүлүшү керек. Мүмкүн болушунча реалдуу жазыңыз. Эсиңизде болсун, кирешеңизди баалабай, жагымдуу таң калганыңыз жөндөмүңүздү ашыкча баалап, көңүлүңүз калгандан көрө жакшы. Атап айтканда, төмөнкү багыттарды эске алуу керек: кыскача баяндама. Кыскача баяндама компаниянын миссиясынын жана келечектеги пландарынын сүрөттөлүшү, ошондой эле потенциалдуу инвесторлорду тартуунун жолу болуп саналат. Бул бардык бизнес үчүн, айрыкча, көбүнчө тышкы инвестицияларды талап кылган кийим тигүү тармагында зарыл. Компаниянын сүрөттөлүшү. Компаниянын сүрөттөлүшү адамдарга сиздин кийим брендиңиз эмне экенин, сизди атаандаштарыңыздан эмнеси менен айырмалап тураарын жана кайсы рынокто болгуңуз келерин билүүгө мүмкүндүк берет.
Расмий түрдө иштеп, компанияны каттап, бренддин логотибин иштеп чыгып, соода белгисин каттатты.
4. Өзүңүздүн продукцияңызды чыгарыңыз.
(1), этикеткалоо - бул кийимдерди долбоорлоо жана иштеп чыгуу боюнча айрым компаниялар, алар бир катар үлгүлөрдү иштеп чыгышат, андан кийин сиз продуктуну тандап, белгилүү бир сандагы товарларга буйрутма бериңиз, соода белгисин каттоо күбөлүгүңүз, ишкердик лицензияңыздын көчүрмөсү, салык каттоо күбөлүгү, уюмдун коду жөнүндө күбөлүк жана башка документтердин баары дизайн компаниясы тарабынан каралат.
(2), өздөрүнүн өндүрүшү, бул татаалыраак, дизайнерлерди, табак жасоочуларды, токарларды жалдашат, бирок ошол эле учурда кездемелерди, аксессуарларды, өндүрүштү да жасашат. Артыкчылыктары: ийкемдүү жана ыңгайлуу, күчтүү автономия. Кемчиликтери: Башкаруу кыйыныраак жана инвестиция чоңураак.
(3), өздөрүнүн өндүрүш бөлүгү, бренддин калган бөлүгү. Бул ыкманы азыр көптөгөн ири бренддер кабыл алышкан.
2. Брендди түзүүдөгү тажрыйба:
1 Алгач сизде бренд болушу керек
Өзүңүз катталыңыз же сатып алыңыз. Учурда соода белгилерин каттоо кыйыныраак, анткени катталган жана дагы эле каралып жаткан кийим бренддери өтө көп жана алар окшош боло албайт. Эгер сиз соода белгисин сатып алганы барсаңыз, аталышы сиздин талаптарыңызга жана табитиңизге жооп бербеши мүмкүн. Бирок кандай болгон күндө да, сизде бренд аты болушу керек.
2. Сиз өзүңүздүн ресурстарыңыз жана каалооңуз боюнча кандай кийимге, эркектердин кийимине көбүрөөк ылайыктуу экенин аныкташыңыз керек?Аялдардын кийимдериБалдардын кийимиби? Үйдөгү ич кийимби? Аялдардын көйнөгүнүн ичиндеги жаш курагы боюнча багытыбы? Кандай баада? Муну тактоо менен гана сиз команда түзө аласыз, ал эми жогорудагы соода белгисинин аталышы кийим категориясына чоң тиешеси бар.
3. Сиз кайсы иштөө ыкмасын колдонууну, башкача айтканда, кийимдерди кайсы каналдар аркылуу сатууну көздөп жатканыңызды аныкташыңыз керек. Сиз кийим брендин жасоону айттыңыз, мен дүңүнөн сатууну жокко чыгардым, Али дүңүнөн сатуу, анткени дүңүнөн сатуу кийим сатуу үчүн, бренд деп атоого болбойт. Сиз салттуу агентти, франчайзинг системасын же толугу менен өз алдынча иштегенди, же азыркы популярдуу өнөктөштүк системасын (мурунку биргелешкен ишканага окшош) же электрондук коммерцияны ачуучу платформаны аласызбы? Эсиңизде болсун, эксперттер сизди алдабасын, ар бир канал моделинин айкын артыкчылыктары жана кемчиликтери бар жана сиз бар болгон ресурстарыңызга эң ылайыктуусун гана тандай аласыз. Эгер сиз кызыкдар болсоңуз, мен ар бир канал моделинин артыкчылыктары жана кемчиликтерин талкуулай алам.
4. Жакшы дизайн командасын түзүңүз. Жакшы продукт менен сиздин брендиңиз 70% ийгиликтүү болот. Жакшы деп аталган продуктулар популярдуу тенденцияларга шайкеш келет, өзүнүн айкын стили жана мүнөздөмөлөрү, жакшы сапаты жана үнөмдүүлүгү, ошондой эле күчтүү атаандаштыкка жөндөмдүүлүгү бар. Кайсы бир продуктуну сатуу жолун табам деп айткан маркетологдун же эксперт-консультанттын сөзүн укпаңыз. Бирок эсиңизде болсун, продуктуңуз эмнеге таандык экенин акыры маркетолог же консультант эмес, рынок, кардар, керектөөчү чечет. Мен кийим-кече маркетинги боюнча адисмин, продукт унутулгус тажрыйбага ээ, жакшы продуктулар жок, тилиңиз узун гүл сатпай калат, кардарлардын биринчи толкунуна туш болсоңуз да, көпкө чыдай албайсыз. Жогоруда айткандай, эгер продукт эң сонун болсо, брендиңиз 70% ийгиликтүү болот, экинчи жагынан, алгачкы этапта продуктунун атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн камсыз кылуу үчүн ресурстардын 70% продуктуга жумшашыңыз керек.
4. Каналдын моделине жана продуктуну жайгаштырууга ылайык маркетинг операциялык тобун түзүңүз.
5. Ар бир звено жана бөлүм баштоодон мурун сиздин учурдагы ресурстарыңызга ылайыктуу план жана пландаштырууга ээ болушу керек, ошондой эле бюджетти жана өнүктүрүү планын түзүшү керек.
6. Үзгүлтүксүз инвестиция салуу жана каражаттардын иштешин камсыз кылуу үчүн, тез акча табуу жөнүндө ойлонбоңуз, бренд этап-этабы менен чыгып турат.
7. Ылайыктуу жана өз ара пайдалуу маркетинг стратегиясын иштеп чыгыңыз. Брендди башкаруу үчүн кардардын акчасына таянам деп күтпөңүз. Чындыгында, кардар ошондой эле бренд компаниясынын ресурстарын дүкөн ачуу жана тобокелдикти азайтуу үчүн колдонуунун жолдорун издеп жатат.
8. Жөнөкөй сөз менен айтканда, бул акча, кесипкөйлүк жана чыдамкайлык дегенди билдирет. Кийим брендин түзүү - бул чоң максат, деталдуу иштөө процесси, бир нече сөздү так айтууга болбойт, ал тургай пландаштыруу да мүмкүн эмес, бирок акылмандык жана тер төгүү менен.
Siyinghong өндүрүүчүсүкийим-кече жаатында 15 жылдык тажрыйбага ээ, он миңдеген сатып алуучуларга товарларды жеткирүү, сатып алуучулардын брендинин өсүшүнө колдоо көрсөтүү, биз сизге жакшылык бере алабыз деп ишенемишкердик тажрыйба, жалпы гүлдөп-өнүгүү жана прогресс!
Жарыяланган убактысы: 2023-жылдын 19-декабры
